Close

Upravljanje marketingom

Autor: P. Kotler, K. L. Keller, M. Martinović

Izdavač: Mate

Str: 900

Format: 200×255

Povez: tvrdi

ISBN: 978-9958-063-07-7

7.680rsd

  • EUR: 65 €

SKU: 01542 Kategorija: ID: 7050

Opis

14. IZDANJE VODEĆE KNJIGE IZ MARKETINGA PRVI PUT SA PRIMERIMA IZ REGIONA!

Četrnaesto izdanje udžbenika Upravljanje marketingom pokriva sve nezaobilazne teme iz širokog područja marketinga koje je potrebno znati i sagledati prilikom kreiranja marketinških strategija i taktika. Izuzetno je aktualna i zanimljiva, jer kako nova vremena donose i nove momente, nove probleme i izazove s kojima se suočavaju preduzeća, tako ih prati i analizira ova knjiga. Naime, knjiga obrađuje situacije iz savremenog poslovnog sveta izloženog stalnim tržišnim i tehnološkim promenama. Knjiga je puna kratkih slučajeva i praktičkih vežbi kroz koje ilustruju navedene teme. Pri tome se kroz tekst iznose i vrlo aktuelni primeri i problemi kompanija širom sveta, iz čijih se poslovnih situacija, problema i rešenja može učiti i izvući pouka.

Knjiga je pisana za studente poslovne administracije, na stručnom i specijalističkim studijima. Ona je takođe vrlo korisna i marketinškim stručnjacima, kao i svima koji su visokopozicionirani na   marketinškim funkcijama.

Kratki sadržaj:
  1. DIO: Razumijevanje upravljanja marketingom
    1. poglavlje Definiranje marketinga za 21. stoljeće
    2. poglavlje Razvijanje marketinških strategija i planova
    2. DIO: Dobivanje uvida u marketing
    3. poglavlje Prikupljanje informacija i predviđanje potražnje
    4. poglavlje Provođenje marketinškog istraživanja
    3. DIO: Povezivanje s potrošačima
    5. poglavlje Stvaranje dugoročno lojalnih odnosa
    6. poglavlje Analiza tržišta krajnje potrošnje potrošača
    7. poglavlje Analiza tržišta poslovne potrošnje
    8. poglavlje Identificiranje tržišnih segmenata i odabir ciljnih tržišta
    4. DIO: Izgrađivanje snažnih marki
    9. poglavlje Izgradnja tržišne vrijednosti marke
    10. poglavlje Umijeće pozicioniranja marke
    11. poglavlje Konkurentska dinamika
    5. DIO: Oblikovanje tržišne ponude
    12. poglavlje Određivanje strategije proizvoda
    13. poglavlje Oblikovanje usluga i upravljanje njima
    14. poglavlje Razvijanje cjenovnih strategija i programa
    6. DIO: Isporuka vrijednosti
    15. poglavlje Oblikovanje i upravljanje integriranim marketinškim kanalima
    16. poglavlje Upravljanje maloprodajom, veleprodajom i logistikom
    7. DIO: Odašiljanje poruke o vrijednosti
    17. poglavlje Oblikovanje integriranih marketinških komunikacija i upravljanje njima
    18. poglavlje Upravljanje masovnim komunikacijama: oglašavanje, unapređenje prodaje, događaji i iskustva te odnosi s javnošću
    19. poglavlje Upravljanje osobnim komunikacijama: izravni i interaktivni marketing, marketing usmenom predajom i osobna prodaja
    8. DIO: Ostvarivanje uspješnoga dugoročnog rasta
    20. poglavlje Uvođenje novih tržišnih ponuda
    21. poglavlje Prodiranje na globalna tržišta
    22. poglavlje Dugoročno upravljanje holističkom marketinškom organizacijom

Recenzije

Još nema recenzija.

Budite prvi i ostavite svoju recenziju za “Upravljanje marketingom”

Vaša email adresa neće biti objavljena. Obavezna polja su označena sa *